Milano, Triennale: mostra per i 70 anni di Coop

Venerdì 16 novembre, alla Triennale di Milano, è stata inaugurata la mostra Coop_70. Valori in Scatola, che, fino al 13 gennaio 2019 e con ingresso gratuito, ripercorre la storia dell'Italia attraverso i prodotti a marchio.

La mostra Coop_70. Valori in scatola, curata da Giulio Iacchetti e Francesca Picchi, ' -si articola in un percorso esperienziale in cui i visitatori sono chiamati a interagire, come in una sorta di 'luna park'.

Raccontare i prodotti significa entrare nello spirito della cooperazione - ha detto Marco Pedroni, presidente di Coop Italia - L'obiettivo che ci siamo dati, partendo da uno degli slogan che hanno segnato questi anni 'La Coop sei tu', è che si esca dalla mostra con l'idea che la Coop siamo noi" è l'auspicio espresso dai curatori. (ANSA).

Si comincia con i numeri che raccontano la Coop,: 87 cooperative associate, 1.152 punti vendita.

La seconda stazione è dedicata all'identità cooperativa, con i contributi di Albe Steiner, che, con la moglie Licia, disegnò il logo Coop, e di Bob Noorda, che, negli anni ottanta rivisitò l'immagine della cooperativa.

In esposizione ci sono anche un reportage di Paolo Monti, amico fotografo di Steiner, studi sul marchio, i primi packaging dei prodotti Coop, il design delle divise dei commessi e e buste della spesa.

Tre tipici prodotti - pasta, pomodoro, olio - in dimensione 'oversize' accolgono al loro interno spazi dedicati ai volti e alle testimonianze di chi lavora a monte della filiera.

Poi c'è il gioco metaforico della spesa dei valori - sicurezza, etica, ecologia, bontà, convenienza, trasparenza - i refrain storici proiettati da un carosello (tra cui l'eredità di Expo nel supermarket del futuro e rarità come il progetto di menù spaziale predisposto da Coop nel 2004 per gli astronauti della base orbitale russa Soyuz), gli spot e gli slogan.

Il percorso si conclude con la Fattoria Cooperativa, uno spazio dedicato all'educazione al consumo consapevole dove si terranno laboratori per bambini e adulti.

Info, prenotazioni, programma eventi collaterali: www.e-coop.it/70-anni-prodotto-coop - www.triennale.org