Heineken: Heineken 0.0, la nuova limited edition dedicata alla formula 1

In occasione di uno degli appuntamenti sportivi italiani più attesi dell'anno, Heineken, che produce birra in Italia da oltre 50 anni ed è presente sul territorio con 4 birrifici [Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO)]. con un network distributivo - Partesa - specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. che opera con centri logistici su tutto il territorio, ha presentato una nuova Limited Edition dedicata alla Formula 1, già disponibile nei canali Ho.Re.Ca. e nella grande distribuzione.

L'edizione speciale celebra la storica partnership tra il brand e la Formula 1, di cui Heineken si conferma, anche quest'anno, Global Partner della 97ª edizione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre presso l'Autodromo Nazionale di Monza.

Il lancio della Limited Edition arriva in un contesto di forte crescita della categoria della birra analcolica, che, nel 2025, ha registrato un incremento del +85% rispetto all'anno precedente, confermando, così, un interesse sempre maggiore da parte dei consumatori verso nuove occasioni di consumo.

Secondo una recente ricerca realizzata da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche nell’ambito della campagna TOGETHER, il fenomeno è particolarmente evidente tra Millennials e Gen Z: oltre un giovane su tre (33,6%) considera oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, il 59% ritiene che sia adatta a qualsiasi occasione di consumo e il 61% riconosce un gusto paragonabile a quello della birra con alcol.

Heineken 0.0, dunque, interpreta questa evoluzione offrendo una lager analcolica dal gusto pieno e distintivo, pensata per chi desidera vivere ogni momento senza compromessi. Per celebrare la stagione di Formula 1, il brand propone una speciale edizione disponibile sia in bottiglia sia in lattina: due formati da collezione che uniscono un design esclusivo alla qualità di Disponibile nei principali formati del brand - bottiglia da 33 cl (sciolta e in cluster) e lattina da 33 cl - la Limited Edition ha una grafica esclusiva, caratterizzata da linee rosse che richiamano velocità, precisione e adrenalina, rafforzando il legame con l'identità visiva della competizione.

La Limited Edition si inserisce all’interno della piattaforma globale Fans Have More Friends, con cui Heineken riunisce per la prima volta sotto un'unica visione Formula 1, calcio e festival musicali. Un progetto che nasce da un concetto semplice: le passioni condivise sono uno dei modi più autentici per creare nuove connessioni tra le persone. Il pack di Heineken 0.0 nasce proprio dall’idea di accompagnare i fan in ogni momento della stagione, celebrando le connessioni che nascono attorno ad ogni Gran Premio e valorizzando il fandom come motore di relazioni significative, promuovendo una cultura del consumo responsabile.

Per amplificare il lancio della Limited Edition e accompagnare l'avvicinamento al Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2026, Heineken supporterà l'iniziativa con una campagna TV e digitale su Meta, YouTube e TikTok, in partenza nell'ultima settimana di agosto, rafforzando, ulteriormente, il dialogo con la community e portando lo spirito di Fans Have More Friends anche sulle piattaforme social.

Attraverso il piano “Brew a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta.

Info: www.Heinekenitalia.it.