HEINEKEN: Radler, la birra al succo di limone

HEINEKEN, la prima azienda birraria in Europa e in Italia con oltre 250 marchi nel suo portfolio e circa 195 milioni di ettolitri di birra venduti nel 2013, lancia nel 2014 la categoria: Radler, bevanda nata dall’unione della birra al succo di limone, che ha già ottenuto un ottimo riscontro in 38 Paesi e in 5 regioni del mondo.

“Radler” in tedesco significa ciclista. La storia di questo prodotto ha origine nel 1922 in Germania, e più precisamente a Oberhaching, paese situato a una quindicina di chilometri a sud di Monaco di Baviera. Si narra, infatti, che la Radler sia stata inventata da Franz Xaver Kugler, il proprietario del pub Kugler-Almdi Oberhaching, dove, nel giugno del 1922, arrivarono oltre 13.000 ciclisti. Le scorte di birra ben presto terminarono e, per ovviare all’emergenza, Franz Xaver Kugler mescolò la birra con migliaia di bottiglie di limonata, affermando che quella miscela era fatta apposta per i ciclisti. L’invenzione di Kugler riscosse un ottimo successo e divenne popolare in Germania con il nome di Radler Mass.

È ancora presto per tirare le somme, ma, dopo gli ottimi risultati ottenuti a livello internazionale, i primi dati di vendita che ci arrivano dal mercato italiano ci lanciano segnali sicuramente molto incoraggianti. - dichiara Floris Cobelens, Direttore Marketing HEINEKEN Italia - La Radler, anzi le Radler piacciono a un pubblico veramente trasversale, il loro potenziale è davvero notevole e i margini di crescita sono quanto mai ampi. Le premesse per un reale successo di vendita ci sono tutte. Consapevoli di questo, abbiamo deciso di investire un’importante percentuale del budget di ciascun brand nel supporto delle attività di promozione di questa nuova bevanda. Ancora una volta il Gruppo punta con decisione all’innovazione,

La categoria Radler comprende, oltre a Dreher Lemon Radler lanciata nel 2013, da quest’anno Birra Moretti Radler, la prima Radler con limoni 100% italiani provenienti dalla Sicilia; Ichnusa Limone Radler, “il primo limone che sa di Sardegna”; Dreher Lemon Radler 0.0%, la Radler analcolica ideale per ogni momento della giornata.

Dreher Lemon Radler 0.0%: - Bevanda analcolica, rinfrescante in ogni momento, è una frizzante alternativa a un succo di frutta, una bibita o un soft drink - Si unisce alla già nota Dreher Lemon Radler, lanciata l’anno scorso, nei formati classici da 33 cl in lattina o in bottiglia.- Ingredienti: Acqua, 40% birra analcolica (acqua, malto d'orzo, granturco, luppolo), fruttosio, succo di limone da concentrato 2,7%, succo di arancia da concentrato, succo di lime da concentrato, succo di acerola da concentrato, estratto di limone concentrato, aromi naturali di agrumi, stabilizzante: farina di carrube. - Schiuma fine e compatta, colore giallo paglierino lievemente torbido che ricorda la spremuta di limoni - Fresche e delicate note citrine - La lieve frizzantezza crea un perfetto connubio tra le note morbide del malto d’orzo e l’acidità, presente con toni delicati e non aggressivi - Gradazione alcolica: Alc. <0,05% vol - Temperatura di servizio: 3 C° - Kcal: 22 per 100ml.

Prezzo: € 2,39 (cluster da 3 bottiglie da cl.33), € 0,80 (la lattina da cl.33).

Birra Moretti Radler - Bevanda alcolica a base di birra e succo di limone 100% siciliano con tasso alcolico ridotto (2% vol.) - Prodotto dal gusto rotondo e da un forte potere rinfrescante in cui la birra (45%) si unisce al sapore fresco, genuino e schietto dei limoni 100% siciliani selezionati - Ingredienti: Acqua, 45% Birra Moretti ricetta originale, succo di limone siciliano da concentrato 2,5%, fruttosio, succo di arancia da concentrato, succo di lime da concentrato, succo di acerola da concentrato, estratto di limone siciliano da concentrato, aromi naturali di agrumi, stabilizzante: farina di carrube - Schiuma bianca, compatta e persistente, colore giallo paglierino lievemente torbido tipico del succo di limone appena spremuto - Fresche note agrumate di limone e di cedro si bilanciano con le sensazioni floreali date dal luppolo - Le note morbide maltate ed amare del luppolo anticipano l’acidità del succo dei limoni, concedendo al palato una lunga e piacevole sensazione rinfrescante - Gradazione alcolica: Alc. 2% vol - Temperatura di servizio: 3 C° - Kcal: 35 per 100 ml.

Prezzo: €2,69 (cluster da 3 bottiglie da cl. 33).

Ichnusa limone radler, il primo limone che sa di Sardegna - Bevanda ideale per concedersi una fresca pausa o per un piacevole dopocena - Ingredienti: Acqua, 40% birra (acqua, malto d'orzo, granoturco, luppolo), fruttosio, succo di limone da concentrato 3%, succo di arancia da concentrato, succo di lime da concentrato, succo di acerola da concentrato, stabilizzante: farina di carrube - Schiuma bianca, fine e persistente. Colore giallo paglierino opalescente, che ricorda il frumento a piena maturazione - Fresche e ricche note citrine di limone e pompelmo rosa si bilanciano con le sensazioni erbacee date dal malto d’orzo - Le tenui note amare del luppolo creano un perfetto equilibrio con l’acidità del limone, lasciando al palato una lunga e piacevole sensazione di freschezza - Gradazione alcolica: Alc. 2% vol - Temperatura di servizio: 3 C° - Kcal: 32 per 100 ml.

Prezzo: €2,49 (cluster da 3 bottiglie da cl. 33)

Nuovi consumatori, nuovi momenti di consumo e rafforzamento dell'immagine dei singoli marchi in chiave innovativa e moderna: la nuova categoria sta già avendo ottimi risultati a pochi mesi dal lancio.

La Radler, infatti, intercetta i gusti di giovani, donne e amanti dello sport e delle attività all'aperto, non necessariamente amanti della birra e del suo retrogusto tipicamente amaro, e si presenta come bevanda ideale per diversi momenti della giornata: dal pranzo all'aperitivo, dai momenti di relax sulla spiaggia o dopo l'attività sportiva all'on-the-go.