Bottega Verde diventa Bottega Verde Toscana: le origini diventano futuro

Bottega Verde inaugura una nuova fase della propria storia e diventa Bottega Verde Toscana.

Ricordiamo che la storia di Bottega Verde nasce a Pienza, nel cuore della Val d'Orcia. Qui, nel 1972, una piccola erboristeria avvia la creazione di preparati a base di piante e fiori, frutto di una sapienza artigianale ispirata dalla ricchezza del territorio. Ancora oggi il brand continua a trarre da queste radici la propria capacità di interpretare la bellezza attraverso profumi, colori, ingredienti e rituali che accompagnano i gesti quotidiani della cura di sé.

Presentata in anteprima a Cosmoprof 2026, la nuova identità viene svelata ufficialmente in occasione della Milano Beauty Week 2026, segnando l'avvio di un progetto destinato ad accompagnare nei prossimi anni l'evoluzione dell'offerta, dell'esperienza retail e dei principali punti. di contatto della marca con il consumatore.

Benedetto Lavino, Presidente Esecutivo di Bottega Verde, ha detto: Con Bottega Verde Toscana abbiamo scelto di rendere ancora più visibile ciò che da sempre ci distingue: un modo unico di interpretare la bellezza, dove efficacia cosmetica, piacere sensoriale e cultura del benessere si incontrano nell'ispirazione toscana. Non è un ritorno alle origini, ma un modo nuovo di proiettarle nel futuro. La nuova identità rappresenta la cornice strategica entro cui continueremo a sviluppare innovazione di prodotto, esperienza retail e relazione con i consumatori.

Si tratta del percorso di trasformazione più importante degli ultimi anni, pensato per rendere ancora più riconoscibili gli elementi che da sempre definiscono Bottega Verde: il legame con la Toscana, la competenza cosmetica e una visione della bellezza che unisce efficacia. emozione e piacere d'uso.

Il progetto nasce dalla volontà di rendere più espliciti e riconoscibili gli elementi che hanno sempre caratterizzato Bottega Verde. Valori, ispirazioni e tratti che da oltre cinquant'anni ne guidano l'evoluzione trovano oggi una nuova espressione, più chiara e immediata.

Con il nuovo logo, Bottega Verde Toscana valorizza in modo ancora più esplicito le proprie radici autentiche, solide e concrete. L'introduzione del riferimento alla Toscana rafforza la riconoscibilità della marca e ne rende immediatamente percepibile il carattere, mantenendo un forte legame con il luogo da cui la sua storia ha avuto origine.

Alla base della proposta di Bottega Verde c'è un approccio che unisce ingredienti di ispirazione botanica, ricerca scientifica e sviluppo formulativo proprietario per creare prodotti capaci di coniugare efficacia cosmetica, piacere sensoriale e un'idea di bellezza inclusiva e vicina alle persone.

Oggi questo patrimonio culturale e valoriale diventa parte integrante di un'identità più riconoscibile e memorabile, capace di affermarsi con maggiore forza in un contesto competitivo in continua evoluzione senza perdere il legame con le proprie origini.

A sintetizzare il nuovo posizionamento è il payoff: Bottega Verde Toscana. Vivi tutte le emozioni della bellezza.

La nuova identità visiva si esprime attraverso un logo rinnovato, una nuova palette cromatica e un linguaggio più contemporaneo e riconoscibile, pensati per rafforzare la presenza della marca e accompagnarne l'evoluzione futura.

Il percorso è già iniziato con la linea Saponaria, la nuova gamma dedicata alla detersione che rappresenta una prima espressione concreta della nuova identità del brand.

Saponaria interpreta i pilastri del progetto attraverso texture innovative, profumazioni avvolgenti e un approccio che trasforma la detersione quotidiana in un rituale di benessere.

Nei prossimi mesi il percorso coinvolgerà progressivamente l'intero portafoglio prodotti e la rete dei negozi monomarca.

Info: www.bottegaverde.com.