Assogiocattoli: il Press Day 2025

Nei giorni scorsi a Milano, presso il NHOW Milano, si è svolta la 16ma edizione del Press Day organizzato da Assogiocattoli, in collaborazione con i due principali istituti di ricerca Circana e NIQ, per raccontare l’andamento del mercato del giocattolo e della prima infanzia con un occhio al futuro.

Il mercato del giocattolo registra un trend positivo nei primi 6 mesi del 2025: in Italia la crescita si attesta su un +6,8%.

A dominare il mercato sono Games & Puzzle, che rappresentano il 18% del fatturato complessivo, seguiti da Building Sets, Action Figures e Plush. Categorie, queste ultime due, trainate soprattutto dal fenomeno del collezionismo, hobby sempre più in voga: i collezionabili hanno, infatti, guadagnato un +45%, andando a rappresentare il 15% del fatturato totale. A catalizzare l’interesse, anche quest’anno, sono Manga e Anime, che negli ultimi anni hanno catturato l’attenzione della Gen Z, e il mondo dello sport, soprattutto grazie ai prodotti Formula 1.

Nel mondo della prima infanzia, poi, cresce del 3,8% il segmento della puericultura pesante.

Sono stati, anche, assegnati i premi della terza edizione dei premi Hall of Fame di Gioco per Sempre: per la categoria “industria” ha ricevuto il premio Ambrogio Villa, per aver saputo portare con tenacia e lungimiranza l’azienda di famiglia Villa Giocattoli a essere uno dei maggiori produttori nazionali di giocattoli, mentre Rocco Maggio, Amministratore Delegato di Maggio 3, ha ricevuto il premio nella categoria “retail” per la catena Giokids, nata dall’esigenza di innovare il concetto tradizionale di negozio di giocattoli.

Tra numeri, tendenze, novità e ricerche di mercato, c’è stato spazio anche per sottolineare l’importanza umanitaria del gioco e rinnovare l’impegno filantropico che Assogiocattoli da sempre porta avanti con la campagna Gioco per Sempre.

Anche quest’anno, è tornato Giocattolo Sospeso, l’iniziativa benefica che da 5 anni dona giocattoli a tantissimi bambini in tutta Italia, grazie a una capillare coordinazione con le realtà del territorio.

Anche quest’anno, sulla cresta dell’onda è il segmento del licensing, che, nel 2025, ha infranto nuovi record superando il 30% del giro d'affari complessivo: i prodotti su licenza crescono tre volte più velocemente dei non licenziati. In testa alla classifica spiccano quelli legati alla Formula 1, seguiti dalle licenze di Lilo & Stitch e Minecraft, legate a lanci cinematografici, per chiudere con i seguitissimi Pokémon.

Non è un caso, quindi, se il Press Day di Assogiocattoli si è tenuto in concomitanza al Milano il Licensing Day, un’opportunità di incontro e networking tra più di 1.200 professionisti di un mercato che, secondo le stime di Licensing International, nel mondo frutta ben 356 miliardi di dollari.

Accanto ai dati del giocattolo, NIQ ha offerto una panoramica sul settore del baby care, che continua a vivere una complessa fase di flessione, influenzata anche dalla forte denatalità, che limita il potenziale di crescita del mercato e impone sfide significative alle aziende del settore. Tra i macrosettori, un segnale positivo arriva dalla puericultura pesante (+3,8% a volume), trainata dai seggiolini auto. Questo segmento rappresenta la quota principale del mercato (70,3%), seguito dalla puericultura leggera (24,5%) e dagli articoli elettronici (5,2%).

Per le aziende presenti, l’appuntamento è stato anche l’occasione per presentare in anteprima le novità di prodotto del Natale, offrendo una panoramica delle tendenze e delle proposte che caratterizzeranno le prossime festività.